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发表于 2019-09-18 20:15:32 股吧网页版
缺席5G被“看衰” 苹果靠 iPhone11能否扭转销量下滑
来源:华夏时报 作者:卢晓

  

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  尽管被指责无创新、像浴霸……但苹果iPhone11系列新机的预售似乎并未遇冷。


  9月20日,iPhone 11系列手机即将正式在国内市场开售。在此之前,各大渠道平台统计的预约数字均出现大幅增长。在数字背后,苹果预售增长的真实原因是什么?被认为向中国手机厂商“靠拢”的苹果正遭遇何种困境?而在4G网络与5G网络切换的行业变化时刻,缺席5G又会让苹果面临什么挑战?


  并未遇冷?


  预约量无疑并不等于实际购买量,但上涨的数据似乎是苹果新机销售的好兆头。


  京东方面提供给《华夏时报》记者的数据显示,9月14日和9月15日这个周末,iPhone 11系列预售量同比增长了480%。苏宁方面提供给《华夏时报》记者的数据则显示,截至9月16日下午三点,iPhone系列三款新机在苏宁易购线上平台的预约量达到300万台。


  虽然这届iPhone被指责以颜色取胜,但新颜色确实刺激了消费。


  苏宁数据显示,新推出的暗绿色iPhone11Pro(256G)单款型号预售超过50万台,占到其预售总量的1/6。记者还在京东官网发现,512G内存的暗绿色iPhone11Pro 以及256G和512G内存的暗绿色Max手机目前均无法预定。有产业链消息称这源于暗绿色新机的玻璃背盖生产工艺存在问题,导致前期供货不足。


  苹果这次特别强调的“性价比”也见到效果。起步价在5000元档位的iPhone11成为这次预售的主力。国美方面提供给《华夏时报》记者的数据显示,截至9月15日中午12时,iPhone 11的预约量较2018年iPhoneXR的预约量增长了322%。


  相较于同样定位于低价机的iPhoneXR,iPhone11在配置升级的同时,价格却下滑千元。独立分析师张金阳认为,将双摄、双卡、防水等核心需求加入后的iPhone 11在A13处理器及iOS系统加持下,才真正可以算是iPhone 8 Plus及前几代Plus的升级版。“在经历了两年的产品线整理期后,新款iPhone终于正式重新形成了数字系列与新的Pro系列。”张金阳对《华夏时报》记者说。


  但需要提及的是,多位接受《华夏时报》记者采访的渠道相关人士都认为,iPhone新机首个周末预售数字高涨的一个重要原因是,去年主打低价的iPhoneXR比两款OLED机型晚了一个月发售。还有渠道人士对记者表示,三款机型中暂时只有iPhone11的增量比较明显。


  下滑困境


  强调拍照技术创新、24个月免息贷款以及更强的性价比,让外界认为曾经引领风潮的苹果正在向它的中国学生“靠拢”。除了被诟病缺少创新外,财报也体现了苹果的苦衷。


  2019财年前两个季度,苹果的营收和净利润都出现双双下滑。今年7月苹果公布的2019财年第三季度(截至6月29日)报告显示,当期苹果净营收538.09亿美元,较去年同期增长了1%。但100.44亿美元的净利润较去年同期依旧下滑了13%。其中,iPhone在2019财年第三季度取得259.9亿美元营收,同比下滑近12%。这也是iPhone自2012年以来首次在苹果总收入中占比不足一半。


  事实上,今年1月苹果CEO蒂姆库克就在苹果下调2019财年一季度预期业绩的公开信中称,“iPhone营收低于预期(主要是大中华区的营收低于预期)导致苹果本季度的营收低于原先的预期,并很大程度上使得我们的全年营收同比下降。”财报显示,2019财年前两个季度,苹果在大中华区的销售额分别同比下滑27%和22%。


  相对海外市场的稳定,苹果在中国智能机市场面临严峻挑战。


  一方面整体市场在日趋缩水。IDC数据显示,今年第二季度中国智能手机市场出货量同比下滑了6.1%。另一方面,中国智能机市场马太效应日趋明显。IDC数据显示,苹果在今年第二季度以660万台的出货量占据6.7%的市场份额,排名第五。但其出货量同比下滑6.2%。事实上,当期中国智能机市场前五名中,除了第一名华为实现了27%的同比增长外,其余都出现了不同程度的同比下滑。


  由于单价过高,苹果还面临盘子过小的问题。IDC分析师王希对《华夏时报》记者分析称,国内的高端智能机市场的门槛一般是600元美金(不含税),而高端机市场的份额大约只占整体智能机市场的10%左右。他告诉记者,“目前平均200-300美金的价位是国内手机市场最主流的价位。”


  苹果已经在试图解决价格这个购买障碍。主打性价比的iPhone11被苹果寄予厚望。IHS分析师李怀斌对记者表示,据他了解,iPhone11的出货和备货应该都会占到整体总量的一半。


  此外,从去年11月开始,苹果在中国市场先后进行了多轮降价。而在苹果2019财年三季度财报中,大中华区销售额的下滑幅度已经收窄至4%。王希对《华夏时报》记者表示,iPhone降价对旧机型的销售促进作用明显,此外降价也在高端市场顺应了4G到5G的行业变化。王希认为,今年苹果新机发布以后,老机型降价会给苹果带来更多流量。


  5G的影响


  苹果为这次新机发布使出了各种解数,但它销量不被看好的一个重要原因还在于,苹果缺席了今年的5G战场。


  IDC预计,由于缺乏5G产品,iPhone今年全球的销量预计会下滑近15%,而在中国市场则会下滑17.4%。李怀斌也对《华夏时报》记者分析称,今年手机市场在4G网络和5G网络间切换,苹果的销量预期会略低。


  相对海外市场的稳定,5G对苹果销量的影响主要发生在中国市场。


  在苹果推出新机的9月,国产手机也密集推出新机,5G则成为重头戏。9月10日,OPPO推出了4G手机Reno 2,但OPPO方面宣布其将在年内发布支持NSA/SA双模的5G手机。9月16日,vivo举行了5G手机发布会,而其此前推出的5G手机将价格拉低到3799元。9月19日,华为第二款5G手机mate30即将推出。9月24日小米则将正式发布其国内第一款5G手机。


  但5G对手机市场的影响主要来自于对未来的预期。


  一方面,目前距离今年6月工信部发放5G牌照只有三个多月时间,产业链上下游构建5G网络生态还需要时间。另一方面,4G手机才是手机厂商的出货主力。王希告诉《华夏时报》记者,5G手机全年出货量大概在一百万部以内,只占整体市场的百分之零点几。张金阳还认为,因为贸易保护主义与经济等多方面因素影响,5G网络在全球的建设速度慢于4G时期,“相当长时间内,5G手机将作为高价特殊版本机型存在”。


  苹果被认为也将加入明年的5G战场。


  李怀斌对记者表示,从他得到的消息来看,明年iPhone将全部上5G,会有一个大的变化。但张金阳则对《华夏时报》记者预计,2020款iPhone将会有部分5G版本,全部为5G版本的可能性较小。“如果2020款iPhone采用全5G升级,则Apple对于老款iPhone将会有更大规模的促销以维持4G市场。”


  在选择全部5G还是部分5G的不同观点背后,是4G网络将与5G网络将长期持续并行的现状。李怀斌告诉记者:“目前来看5G确实还没太大用,但预计明年下半年5G市场会起得很快,一年两年以后就不一样了。”而擅长后发优势的苹果在5G时代又会有什么不一样?

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